春节消费前瞻二｜金价持续高位小克重饰品激发市场活力（文/夏峰琳 编辑/徐喆）临近春节，又迎来黄金消费旺季。而近年来，在黄金价格屡创新高的局面下，金饰消费市场仍韧性十足。近日，观察者网公司频道实地走访多个黄金品牌专柜获悉，自1月中旬至今，市场热度高涨人气渐长，各大品牌也都纷纷推出优惠活动，不仅各类黄金饰品热销，金豆、金条等具备投资价值的产品也时常断货。

　　中国黄金协会最新统计数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中：黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%。

　　业内人士认为，黄金市场的火爆表现，一方面是在一系列提振消费政策推动下，全国消费市场持续恢复回升，金银珠宝成为全年各商品零售类别中增长幅度最快的品类。黄金首饰加工零售企业不断在金饰产品设计上推陈出新，小克重、新款式的黄金首饰受到消费者青睐，促进黄金首饰消费的提升。实物黄金投资的较高关注度使溢价相对较低的金条及金币消费实现较快增长。

　　在几乎贯穿全年的消费热潮下，黄金行业上下游上市公司业绩水涨船高。上游山东黄金（600547.SH）、赤峰黄金（600988.SH）、中金黄金（600489.SH）以及零售板块的菜百股份（605599.SH）、明牌珠宝（002574.SZ）净利润均取得大幅增长。

　　虽然当前国际金价处于高位，但市场对于2024年的黄金价格走势依然抱有乐观预期。生意社预计2024年金价整体向好，但是不排除中间有高位跳水的投机操作。上海东证期货认为，2024年黄金有望延续2023年的亮眼表现，线美元/盎司附近的枷锁，开启新的上涨周期。

　　临近春节，又迎来黄金消费旺季。近期，观察者网走访南京多个商场了解到，近期客流量逐渐增大，为了迎接年底的消费热潮，各大黄金珠宝品牌已相继在门店推出优惠促销活动。

　　珠宝品牌官方渠道显示，2024年1月31日，周生生、周大福、潮宏基、六福珠宝等品牌的零售黄金首饰（足金999）价格为626元/克。在此基础上，按照克重售卖的计价金饰类产品则给出每克重立减的优惠，不同品牌优惠力度不同。而一口价类产品，则多以折扣形式展开。

　　“今年从大约1月10号左右开始，过来看金饰的客人就慢慢多了起来，周末时候人会更多，今年春节的黄金销售颇有‘旺季更旺’之势。”周大福品牌销售人员向观察者网介绍道。

　　该销售人员告诉观察者网，每年的过年前到3月初，都是黄金销售的旺季。特别是疫情结束后，越来越多的年轻人加入了“淘金”大军。

　　“今年24岁本命年，想买个金饰送给自己。金价虽然高，但是两三克的金耳饰一千多块钱就能拿下。”家住南京的黄女士告诉观察者网。

　　抱有同样心理的消费者还有很多，上述工作人员进一步告诉观察者网，黄金首饰设计越来越美观，做工也越来越精致，小而美的黄金首饰，价格门槛不是很高，颇受年轻消费者青睐。而且黄金作为是一种比较传统的保值收藏对于消费者而言，钱看起来花出去了，但是它能以另一种形式存在。

　　值得一提的是，今年的黄金交易市场，除了黄金首饰外，带有投资属性的金豆豆、金钞票也大受欢迎。

　　前述工作人员告诉观察者网，从去年开始，购买金豆子的人慢慢变多了。金豆子一颗一克左右，有消费者定期购买，当作固定投资。消费者每集齐10颗，我们还会赠送一个装金豆子的小瓶子。

　　事实上，黄金消费热潮并不仅限于春节前夕。在一系列提振消费政策推动下，2023年全国消费市场持续恢复回升，金银珠宝成为2023年各商品零售类别中增长幅度最快的品类。中国黄金协会最新统计数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中：黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%。

　　事实上，2023年以来，国际黄金价格持续高位震荡，且受到地缘冲突、美联储加息预期等宏观因素影响，国际金价反复冲上2000美元关口。

　　国际金价的“疯涨”快速传导至消费市场，黄金饰品等价格水涨船高。去年10月底国内金价站上600元/克，目前，首饰黄金挂牌价格每克超过620元，优惠后金价基本维持在560元/克-580元/克区间(工费另算)。与2023年初黄金价格每克420元左右相比，已上涨40%。

　　然而，持续上涨的金价，并没有影响消费者的购买热情。对于金饰需求增长的原因，世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》指出，2023年中国GDP同比增长5.2%，这一经济复苏态势连同2022年末防疫政策的解除，为国内金饰需求的回升奠定了基础。随着消费者的储蓄意愿在历史高位徘徊，长期以来被视为保值手段的金饰在本币走软的同时吸引了越来越多的关注。

　　中国黄金协会表示，在一系列提振消费政策推动下，全国消费市场持续恢复回升，金银珠宝成为全年各商品零售类别中增长幅度最快的品类。黄金首饰加工零售企业不断在金饰产品设计上推陈出新，小克重、新款式的黄金首饰备受消费者青睐。实物黄金投资的较高关注度使溢价相对较低的金条及金币消费实现较快增长。

　　资深金融人士、传播星球App联合创始人由曦亦表示，在全球经济不确定性增加的背景下，黄金作为避险资产受到了消费者的关注。中国黄金协会统计数据显示2023年黄金消费量增长将近9%也证实了这一点。当前黄金的年轻化消费趋势将推动黄金产品的创新和升级，从而带动黄金市场消费潜力释放。

　　星图金融研究院研究员武泽伟表示，站在中长期的角度看，在地缘冲突、各国降息、央行购金等多重因素影响下，黄金具备不错的投资价值，在权益、房产等重要资产“跌跌不休”的当下更是难得可贵。

　　对于2024年黄金价格的走势，生意社预计2024年金价整体向好，但是不排除中间有高位跳水。上海东证期货认为，2024年黄金有望延续2023年的亮眼表现，线美元/盎司附近的枷锁，开启新的上涨周期。

　　山东黄金1月31日披露，预计2023年实现利润总额31亿元至38亿元，同比增长54.51%到89.4%；预计实现净利润20亿元至25亿元，同比增长60.53%到100.66%。

　　国金证券的研报将山东黄金业绩大增归因为去年金价大涨，“ 2023 年公司主营产品黄金价格同比显著上涨，公司充分利用黄金价格高位运行时机，同时推进降本增效工作，实现业绩大幅提升”。

　　除了山东黄金之外，中金黄金的公告也是大幅预喜。公司公告显示，预计2023年净利润与上年同期相比，将增加5.9亿元到10.8亿元，同比增长31.01%-57.21%。

　　赤峰黄金则预计，2023年实现净利润约7.6亿元至8.3亿元，同比增长68.47%至83.99%。赤峰黄金称，公司2023年度实现利润同比大幅增长，主要系2023年度黄金产量及销售价格上涨。

　　不仅是上游的黄金加工企业，黄金零售板块上市公司的业绩也普遍预增。1月12日，周大福珠宝集团发布截至2023年12月31日止三个月(第三季度)的未经审核主要经营数据。数据显示，期内，周大福零售值同比增长46.1%。其中，内地零售值增长42.2%，港澳及其他市场增长70.8%。

　　明牌珠宝预计2023年1-12月归属净利润为1.5亿元至2.2亿元，与上年同期相比变动幅度为192.29%至235.35%。

　　1月28日晚间，老牌黄金珠宝专营公司菜百股份发布业绩预告显示，该公司预计2023年年度实现净利润6.7亿元到7.35亿元，与上年同期相比，将增加2.1亿元到2.75亿元，同比增加45.61%到59.74%；实现扣非净利润6.21亿元到6.86亿元，与上年同期相比，将增加2.16亿元到2.81亿元，同比增加53.16%到69.19%。

　　潮宏基披露的2023年业绩预告显示，2023年公司预计归母净利润3.2-4亿元，同比增速60.70%–100.88%，预计实现扣非归母净利润2.9-3.7亿元，同比增速63.17%–108.19%。

　　在地缘政治风险、央行大规模购金、降息预期等因素影响下，2023年黄金表现强劲。迈入新一年，市场对于黄金市场寄予了更多期待。

　　上海东证期货认为，2024年黄金有望延续2023年的亮眼表现，线美元/盎司附近的枷锁，开启新的上涨周期。短期而言，市场对美联储的降息预期定价较为充分，再度交易的空间有限，可能会存在一定的回调压力。

　　生意社预计2024年金价整体向好，但是不排除中间有高位跳水的投机操作。因此如果有志投资黄金的投资者应该采取小量分批买入策略。