小镇消费者买出一家上市黄金珠宝公司？IPO“质疑我妈、理解我妈、成为我妈”，无论是职业选择还是消费选择，年轻人似乎都流行“走老路”了。黄金的消费就是典型例子之一。

　　中国黄金协会统计数据显示，2023年前三季度，我国黄金产量271.248吨，同比增长0.47%；而黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。

　　其中，黄金首饰消费552.04吨，同比增长5.72%；金条及金币消费222.37吨，同比增长达15.98%。

　　1月19日，证监会官网发布，梦金园黄金珠宝集团股份有限公司(以下简称“梦金园”）境外发行上市及境内未上市股份“全流通”备案通知书。

　　与不少蜜友们熟知的品牌黄金珠宝公司不同，梦金园走的是下沉消费市场路线年，梦金园就开始谋求上市了。3年内3次冲刺IPO，从A股转战港股，梦金园能否趁着买金热成功圆梦？

　　）及Au9995价格分别达到448.5元/克及450.0元/克。有意思的，下沉市场的黄金消费增长更有潜力。

　　2022年，其在三线家门店，在黄金珠宝品牌中排名第4位，前3位在同样层级城市的线家；

　　同年，按照黄金加工量及黄金珠宝收入计算，其在国内黄金珠宝品牌中国分别排名第4和第5位。

　　2022财年，5大黄金珠宝品牌的黄金珠宝收益合计约1954亿元，占整个市场的47.7%，而排名第5位的梦金园市场份额仅为3.8%。

　　这似乎与大家的普遍印象相悖，卖榨菜的上市公司毛利率常年都能维持在超50%，卖黄金的毛利率居然难以超过6%。

　　相比而言，更有品牌溢价及更多珠宝饰品带来收入的周生生近5年的毛利率在25%—28%之间；同期周大福的毛利率在22%—29%之间。

　　园金梦为一组控股股东，共同有权行使梦金园注册资本总额约89.39的表决权。

　　园金梦（王国鑫、王娜各拥有50%的股份）分别持有金梦园 28.27% 、 26.19%、9.60%、3.93%、3.93%及17.46%的股份。其二，主要靠特许经营网络支撑绝大部分的收入。

　　同期，其有28、31、32及35家自营店，占总收入的比例仅为2.1%—2.4%。截至2023年6月底，梦金园有7个直接管理和运营的直营服务中心，已任命17家省级代理。

　　此前其在A股两次冲击IPO折戟，现在的业绩与同行相比也不够美丽......

　　本文未注明数据均来自于上市公司财报，特此说明和感谢！文章仅供讨论分析，不构成投资建议。